電子書產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期來臨 眾廠商探索發(fā)展路徑

　國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)從2009年下半年開始不斷升溫，但業(yè)內(nèi)專家指出，我國電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處在摸索階段，產(chǎn)業(yè)鏈中的終端廠商、內(nèi)容提供商和運營商對于產(chǎn)業(yè)模式、技術(shù)或格式標(biāo)準(zhǔn)等焦點問題仍在探索之中。

　　在近日舉辦的2010年國際消費電子展(CES)上，除了3D電視、平板電腦以外，電子書閱讀器也備受矚目。業(yè)內(nèi)人士表示，從此次CES透露出的消費電子發(fā)展趨勢看，2010年將是電子書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年。

　　國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)從2009年下半年開始不斷升溫，但業(yè)內(nèi)專家指出，我國電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處在摸索階段，產(chǎn)業(yè)鏈中的終端廠商、內(nèi)容提供商和運營商對于產(chǎn)業(yè)模式、技術(shù)或格式標(biāo)準(zhǔn)等焦點問題仍在探索之中。

　　爆發(fā)期即將到來

　　2009年是電子書產(chǎn)業(yè)具有轉(zhuǎn)折性的一年，電子書閱讀器作為電子書產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)首先出現(xiàn)了火熱景象，不僅國內(nèi)廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠商的目光。2009年年底韓國企業(yè)艾利和在中國市場推出電子書閱讀器，成為首家進(jìn)入中國市場的國外電子書閱讀器廠商。

　　目前，包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、長城、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗、明基在內(nèi)的近100個品牌都計劃推出自己的電子書閱讀器產(chǎn)品，甚至有專家推測，半數(shù)MP3企業(yè)也將向電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2010年電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)拉開帷幕。

　　北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司副總經(jīng)理管劍表示，如果說2009年是我國電子書閱讀器市場的拐點年，可以想象，2010年我國的電子書閱讀器市場將會很熱鬧。

　　市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2012年全球電子書閱讀器出貨量將從2007年的15萬臺上升到1830萬臺，年復(fù)合增長率高達(dá)161%;銷售利潤將從2007年的350萬美元上升到2.9億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到143%。可以預(yù)見，整個電子書產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展時期。

　　為了更好地推動電子書產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2009年12月底，工業(yè)和信息化部電子信息司在北京召開了電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展與應(yīng)用研討會。此次會議旨在加強(qiáng)電子書技術(shù)的研發(fā)合作以及電子書產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的溝通與交流，參加研討會的單位包括與電子書相關(guān)的關(guān)鍵材料研究開發(fā)、驅(qū)動背板研發(fā)、器件制造、終端制造、內(nèi)容提供及運營商等全產(chǎn)業(yè)鏈成員。

　　手機(jī)閱讀技術(shù)提供商北京同眾科技有限公司戰(zhàn)略合作總監(jiān)黃平昌分析說，整個電子書產(chǎn)業(yè)鏈的競爭都非常激烈，不僅終端設(shè)備廠商競爭激烈，運營商、中文網(wǎng)站、無線服務(wù)商都在開發(fā)和推廣類似的應(yīng)用。

　　隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和電子閱讀市場的不斷擴(kuò)大，電子書閱讀器產(chǎn)品不斷完善和改進(jìn)，產(chǎn)品線向著多元化和縱深化發(fā)展。

　　管劍表示，方正飛閱在數(shù)字出版領(lǐng)域有著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和多年的經(jīng)驗積累，希望能夠引領(lǐng)中文移動閱讀和數(shù)字出版市場，為行業(yè)用戶打造順暢的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，為個人用戶帶來快捷舒適的移動閱讀體驗。

　產(chǎn)業(yè)模式尚無定論

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的代表，中國移動目前已開始進(jìn)軍電子書市場，并在電子書內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行布局。2009年8月，中國移動向富士康下單采購電子書產(chǎn)品，這一消息對于電子書產(chǎn)業(yè)頗具意義。業(yè)界人士預(yù)測，中國移動在電子閱讀市場的野心不僅僅是運營，而是要掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈。

　　管劍認(rèn)為，未來整個電子書產(chǎn)業(yè)鏈將向出版資源、出版技術(shù)提供、終端服務(wù)方面發(fā)展。

　　目前，方正集團(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域擁有的多項自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)和堅持正版整合內(nèi)容資源的實力，都為文房閱讀器的發(fā)行奠定雄厚的基礎(chǔ)。文房閱讀器是方正飛閱與卓望信息技術(shù)(北京)有限公司合作推出的，其與眾不同之處在于加入了無線通信模塊。

　　方正飛閱通過與卓望信息合作，打造“內(nèi)容+通道+終端”的服務(wù)模式，彌補(bǔ)國內(nèi)電子閱讀領(lǐng)域內(nèi)容建設(shè)不完善的短板，從而打通了從內(nèi)容提供、服務(wù)整合、終端生產(chǎn)到移動運營商、營銷渠道、最終用戶的完整價值鏈，為用戶帶來全新的價值。

　　內(nèi)容服務(wù)商中文在線董事長童之磊認(rèn)為，任何一家做電子書閱讀器的企業(yè)要想做大做強(qiáng)都要解決3個方面的問題，一是產(chǎn)品的功能和價格策略，二是內(nèi)容資源，三是市場和銷售。這3個要素是做好電子書閱讀器產(chǎn)品的必要條件，缺一不可。

　　百閱一直以來都在為避免成為一個手機(jī)閱讀的“技術(shù)提供者”而努力。百閱首席執(zhí)行官陳崧說：“由技術(shù)建立起來的壁壘很容易被打破，技術(shù)只是一個飯碗、一個工具，要想吃飽，還需要雞鴨魚肉。百閱的運營模式是通過閱讀吸引用戶，用社區(qū)黏住用戶，用增值服務(wù)產(chǎn)生收入。百閱是閱讀社區(qū)平臺，我們靠兩條腿走路，閱讀是基礎(chǔ)性服務(wù)平臺，社區(qū)是增值性服務(wù)平臺，少了任何一個都獨木難支?！?/P>

　　黃平昌則認(rèn)為：“作為運營商，如果中國移動做全產(chǎn)業(yè)鏈，可能會對電子書閱讀尤其是手機(jī)閱讀產(chǎn)生很大影響。但經(jīng)營全產(chǎn)業(yè)鏈不一定能做到最好，對于產(chǎn)業(yè)鏈上其他企業(yè)來說，或許經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈中的某一個環(huán)節(jié)會更好，中國移動肯定會與內(nèi)容、終端、技術(shù)提供商展開合作?！?/P>

　　手機(jī)閱讀將成主流

　　在商業(yè)模式尚不明朗的情況下，電子書產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。隨著3G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)閱讀將進(jìn)入普及階段，逐漸成為電子閱讀的主流。

　　管劍分析認(rèn)為，電子書閱讀器短期內(nèi)依然會是一個窄眾市場，不會像手機(jī)和電腦一樣人手一個。在行業(yè)應(yīng)用以及深度閱讀方面有需求的人是其主要用戶群，這類人群數(shù)量有幾百萬，而且還會不斷增加，現(xiàn)在的年輕用戶成熟以后也會需要這樣一個設(shè)備來閱讀有價值的資訊和資料。

　　陳崧說：“目前手機(jī)閱讀領(lǐng)域的競爭十分激烈，移動運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、獨立手機(jī)閱讀服務(wù)商和電子書閱讀器廠商等都盯著這塊蛋糕。手機(jī)閱讀的完整產(chǎn)業(yè)鏈還沒有建立起來，發(fā)展的關(guān)鍵問題在于運營模式。只有充分了解并滿足用戶需求，并且建立起完善上下游關(guān)系、有創(chuàng)新性商業(yè)模式的企業(yè)才有可能最終贏得市場?！?/P>

　“百閱將在加強(qiáng)讀書業(yè)務(wù)的同時，進(jìn)一步拓展社區(qū)SNS的建設(shè)。”陳崧介紹說：“新媒體的特征之一就是互動。我們認(rèn)為，社區(qū)是閱讀的自然延伸和補(bǔ)充，只有加強(qiáng)社區(qū)互動，才能鞏固百閱讀書，才能產(chǎn)生黏性，真正把移動閱讀做大。”

　　多項調(diào)查報告顯示，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為手機(jī)用戶使用最為廣泛的三大應(yīng)用之一。從百閱的數(shù)據(jù)看，2009年的用戶數(shù)量比2008年增長120%。隨著3G商用的深入和智能手機(jī)終端的日新月異，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶越來越多，手機(jī)閱讀的用戶將呈現(xiàn)爆炸式增長。這一市場的巨大潛力不容置疑，關(guān)鍵是如何在其中占據(jù)一席之地。

　　格式統(tǒng)一是大勢所趨

　　2010年，電子書產(chǎn)業(yè)將成為消費電子領(lǐng)域的焦點，企業(yè)要想在電子書市場分一杯羹還需要更多努力。黃平昌表示，雖然電子書市場預(yù)期非常好，但目前國內(nèi)市場還存在代理收費、推廣渠道不暢等問題。

　　目前國內(nèi)的渠道主要包括運營商渠道、聯(lián)盟推廣渠道、手機(jī)預(yù)裝渠道，這3類渠道成本都比較高。另外，國內(nèi)沒有太好的收費渠道，運營商SP代收最簡單快捷，但成本很高。

　　此外，電子書文件格式、通信協(xié)議、接口等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定影響。童之磊認(rèn)為，內(nèi)容提供商強(qiáng)調(diào)正版是為了維護(hù)著作權(quán)人的權(quán)益，但為了保護(hù)版權(quán)是否一定要做自己的格式卻是仁者見仁、智者見智。中文在線處于電子書產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，擁有正版暢銷海量資源，中文在線海量的電子書資源有非常完善的數(shù)字版權(quán)管理加密技術(shù)，其電子書的主要格式是PDF和ePub等，這些開放式的格式便于讀者閱讀，也能實現(xiàn)不同設(shè)備之間的互相兼容。

　　黃平昌認(rèn)為，手機(jī)電子書有其獨特的技術(shù)，這種技術(shù)可以做到版權(quán)保護(hù)，對電子書乃至圖書行業(yè)是一個非常有效的版權(quán)保護(hù)方法。但要真正能抓住手機(jī)閱讀市場還是靠內(nèi)容，誰掌握了精品內(nèi)容誰就掌握了用戶。電子書文件格式統(tǒng)一將使內(nèi)容提供商受益，有效降低其成本。在代收和推廣渠道通暢以后，內(nèi)容將是占有電子書市場的法寶。

　　陳崧表示：“目前個人電腦上有很多的電子書格式，在手機(jī)上不一定完全適用。百閱從2005年開始，自主研發(fā)了UMD、BRM手機(jī)電子書格式，支持目錄、圖文混排、壓縮和數(shù)字版權(quán)保護(hù)，并且開放了手機(jī)電子書的制作工具，用戶可以自己制作在手機(jī)上閱讀的內(nèi)容。電子書格式的不一致使用戶必須使用不同的閱讀器獲取內(nèi)容，這既增加了用戶閱讀的成本，同時也不利于內(nèi)容資源的交換和整合，不利于電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　隨著各類終端設(shè)備的發(fā)展，特別是近年來智能手機(jī)和電子書閱讀器的普及，一個用戶通常擁有多種類型的閱讀設(shè)備，各種設(shè)備上的數(shù)字內(nèi)容不能通用的問題日益凸顯，這給用戶帶來很大不便。針對未來的應(yīng)用發(fā)展要求，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)正在積極開展技術(shù)攻關(guān)，致力于研發(fā)新一代自主知識產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一版式文檔技術(shù)，將兼容更多的格式，同時保證更好的閱讀效果。